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“三大平台”凸现“平遥中国年”品牌

“三大平台”凸现“平遥中国年”品牌

作者:(张法才毋晓东) 来源:中新山西网录入:Admin 更新时间：2008-3-7 8:49:01 点击数：3246

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“三大平台”凸现“平遥中国年”品牌
　　近年来，平遥县紧紧依托世界文化遗产品牌优势，不断挖掘文化内涵，弘扬中国传统的“年文化”，走创新之路，经过三年精心打造的“平遥中国年”以其丰富多彩的形式、浑厚多元的内容，吸引、陶醉了众多的国内外游客，在全国“春节主题游”中脱颖而出，与平遥国际摄影大展交相辉映，正在成为我国北方和我省冬季旅游的新品牌，成为平遥走向世界的文化传播平台、对外开放平台和经济发展平台。
　　文化传播平台。“平遥中国年”荟萃了中国北方民间传统社火的活动内容，浓缩了中国古典文化精髓，吸收了现代娱乐项目，与“晋中社火节”文化品牌强强整合，富于新意，文化元素更加丰富，吸引了越来越多的国内外游客感受中国年文化魅力，体验晋商民俗乐趣。“2008平遥中国年”有机整合奥运文化、中国年文化、社火文化、民俗文化、饮食文化等诸多文化元素推出的“奥运火炬手平遥过大年”、“古运会火炬传递”、“平遥古城过大年、百户家庭闹社火”、“浪漫古城”中外爱情周、亲圪垯之光美食园等6大类23项活动。白天，县太爷拜年、财神赐福、平遥之春大型文艺汇演、《晋商乡音》演出……一系列富有浓郁地方特色的系列民俗表演，为中外游客和古城人民献上一道雅俗共赏的节日文化大餐。夜晚，舞狮、龙灯精彩亮相，就连古老的抬搁、背棍、旱船等社火表演和《红楼梦》、《三国演义》等中国传统文化也均以灯的形式给予展示，集声、光、电、动于一体的80多组大中型灯组，实现了静态花灯向动态社火的转变，与热热闹闹的社火交相辉映。让人们感受到了平遥红火、喜庆、和谐、团圆的过年氛围。期间，平遥县还推出了放焰火、放天灯、十大晋商大拜年、天幕五福临门、十八般武艺表演等为内容的中国古代体育运动项目展演活动及迎奥运平遥剪纸展等一系列富有浓郁地方特色的民俗表演。
　　平遥中国年是年文化与社火文化的有机整合，平遥中国年因社火而更加年味十足，社火因平遥中国年而更火。平遥中国年是中国传统年文化的传承和再现，所有的中国北方的年民俗、年风俗、年文化都可以在平遥古城尽情领略。游古城、看表演，赏花灯、观社火……韵味无穷的平遥中国年吸引了众多对过年日益淡漠的都市人。绚丽多彩的灯火、五彩斑斓的焰火、别具特色的社火，仿佛让人们又回到孩童时代，想起了儿时过年的热闹与隆重。在这热闹喜庆的气氛中，有扛器材的摄影爱好者，有各式打扮、携老带幼的各地游客，也有身背旅行包好奇欣赏的外国游客，或成群结队嬉闹着，或只身用心体味着……这里是灯的世界、社火的海洋、游客的乐园。古城浓厚的节日氛围，丰富多彩的民俗活动以及蕴含其中的特色文化令众多来平遥古城过大年的中外游客流连忘返，乐不思归。一位来自北京的游客兴致勃勃地说：“在平遥古城我感受到的是一种民俗、一种文化，平遥中国年真的很棒，棒极了！以后我还要在这里过年。”
　　“2008平遥中国年”期间，曾经成功策划了开心辞典、星光大道等央视品牌电视栏目的中外名人文化产业集团在平遥古城实地考察调研后，董事长陈建国表示，集团将与平遥强强合作，利用强大的技术、人才等方面的优势，挖掘平遥古城悠久的历史和深厚的文化底蕴，策划、宣传、推广“平遥国际摄影大展”和“平遥中国年”两大文化旅游品牌，把两大文化品牌做强做大。
　　对外开放平台。一个文化品牌，既要注重本土化，更要注重国际化，平遥中国年正是将两者完美组合，有机嫁接在一起的又一成功典范。2008平遥中国年，走出了古城小世界，与国际、与时代相结合，推出了“浪漫古城中外爱情周”、“奥运火炬手平遥过大年”、“欢乐嘉年华”等各项活动，使古城的年韵与西方的浪漫交相辉映，别有情趣。住客栈、睡土炕、吃扁食、游古城、观社火、赏花灯……淳厚的平遥中国年吸引了国内外更多的游客。
　　来自香港的靳先生在得知平遥古城将举办中外爱情周活动后，兴奋不已，随即与妻子，报名参加。靳先生高兴地告诉记者：“我们一家专程从香港过来，能够在平遥古城过中国年，参加东西合璧的爱情周活动，很有意思，特别开心，不枉此行啊。”一位来自英国的客人告诉记者：“平遥古城非常漂亮，非常有趣。我们在这里和中国人一起过大年，非常高兴。”
　　如果说世界文化遗产使平遥古城由“丑小鸭”变成“金凤凰”，那么，“平遥国际摄影大展”和“平遥中国年”就是平遥走向世界、实现腾飞的一对“金翅膀”。平遥中国年的开放性，不仅大大提升了平遥古城的知名度和影响力，而且还成为当地品牌企业和国内知名旅游景点争相亮相、宣传、营销自己的平台。平遥牛肉集团公司、平遥煤化集团公司、平遥亲圪垯饮食服务公司等当地品牌企业纷纷以灯组、牌楼、旅游产品等形式，宣传自己、营销自己。厦门鼓浪屿、运城死海等几十家国内知名旅游景点、景区也借助平遥中国年这一平台，自我宣传，吸引游客。
　　“平遥中国年”赢得了省市的大力支持，2008年1月26日，“赛在北京，游在山西”――山西省各界迎奥运动员大会暨2008京晋旅游协作、晋中社火节、平遥中国年四项活动的启动仪式选择在平遥古城举行。可以说“平遥中国年”正以其独特的魅力成为山西和晋中对外开放的又一个平台。
　　晋中市副市长李年善说，我们借助平遥古城这个与世界接轨的平台，传统的民俗文化和晋中旅游、山西旅游有机地结合在一起，晋中的文化，晋中的民俗，打造成了中国品牌，推向了世界。
　　经济发展平台。从2006年正式推出的“平遥中国年”，经过短短的三年时间，由小到大，逐渐走向成熟，形式更加多样，内容更为多彩，文化效应、品牌效应、社会效应和经济效应日益凸现。政府主导、社会参与、市场运作为“平遥中国”年注入了勃勃生机，吴桥杂技、欢乐嘉年华等国内外知名度很高的文化产品加盟，而山西晚报、搜狐、新浪等国内媒体的参与，更为“平遥中国年”增光添彩。平遥古城灯艺研究所借平遥中国年古城灯展的东风，不断挖掘整理民间彩灯文化艺术，先后开发了六大系列，百余个品种的宫灯、花灯、走马灯、卡通灯、竹编灯、礼品灯，制作的福娃灯组火爆灯艺市场，成为2008平遥中国年市场上的抢手货。受平遥中国年活动的带动，来平遥过大年的游客人数逐年增加。
　　2008平遥中国年期间，平遥古城每天接待游客达万人以上，大大促进了商业、餐饮、住宿等第三产业的快速发展。平遥亲圪垯饮食服务公司在古城迎薰门广场举办的亲圪垯美食展示一条街，百余种地方风味的美食不仅让众多游人一饱口福，而且还得到了外地餐饮界的青睐。仅在活动期间，就有十几家商家提出了加盟连锁店的合作意向。

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